对于不少青海人来说，说起乐都，第一反应就是文化。的确，文化大县是乐都特有的烙印。

在这次采访中，以文旅融合的角度去看待这座高原县城，亦是如此。瞿昙寺、柳湾彩陶，无论哪一处都是一张王牌。就拿瞿昙寺来说，其历史地位和文化价值从“高原小故宫”“前有敦煌、后有瞿昙”等种种评价中可见一斑。但无论是故宫还是敦煌，都早已是家喻户晓。今年第一天，故宫博物院预约观众量就达到了三万人。中秋国庆假期，敦煌市接待游客66.77万人次，相比2022年增长1065.56%。就青海省而言，省博物馆日均接待游客3000人次左右。我们是否可以得出这样一个结论：随着文旅融合的深入推进，游客参观公共文化场馆的热情高涨。从某种角度来看，“宝藏景区”瞿昙寺依旧是深藏于巷，少有人识。而这就说明，在“让文化遗产活起来”的今天，如何讲好瞿昙寺的故事，或者说讲好乐都故事，仍然是一道需要迫切回答的考题。

习近平总书记提出“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。在“活”起来的同时，也得“火”起来。无论是活还是火，保护传承是一个方面。挖掘打造也是一个方面。举个采访中的例子，传统牛角弓制作人马国财，从学艺到从业，经历了传统弓从高峰到低谷再回升的过程。在他看来，正是举办多届的国际民间射箭邀请赛让这门险些被淘汰的传统手艺重现生机。虽然没有数据支撑，一次宣传能为当地带来多少游客，但肯定会让更多人看到乐都。

无论是四川还是新疆的“网红”效应，还是旅游局局长亲自上阵，我们看到，在这场游客争夺战中，全国各地为了推广自己的旅游资源可谓是使出十八般武艺，各种热搜层出不穷，虽然一些一炮而红看似偶然，但其背后，无疑不是与时下热点的紧密关联，对自身特色的精准把控，对游客需求的巧妙迎合。

所以，故事得讲，更需讲得好，让人一听就想去一探究竟。或者说，至少能够在到青海旅游时，将乐都作为其中一站，看一看瞿昙寺，逛一逛彩陶博物馆，听乐都阿哥漫一曲“花儿”……也许只是一条抖音、一篇小红书、一个微博热搜，就能让乐都这壶久在深巷的佳酿天下闻名。而这一看、一逛、一听，还需要更多智慧。