随着当代信息技术的快速发展，新媒体已经成为现代社会中信息传播的主要渠道。乡村振兴是我国的一项重大战略，旨在促进农村地区经济发展和提高农民生活水平。通过新媒体营销，提升乡村的品牌形象和知名度，增加乡村的吸引力和竞争力，不仅可以扩大农产品的销售渠道和范围，提高农民收入水平，也可以推动乡村旅游发展，扩大乡村旅游市场，促进乡村产业的持续升级和发展。因此，如何将新媒体营销策略引入乡村振兴，是实现乡村高质量发展亟待解决的重要问题。

建立乡村品牌形象

通过新媒体平台，如微信公众号、抖音、微博等，建立乡村品牌形象，宣传乡风民俗文化、乡土人情等相关内容，吸引更多人关注和了解乡村蕴含的人文情怀。同时，村“两委”成员等村内人员可以通过新媒体平台与异地人员进行互动，了解不同地区人们的现实需求和反馈，为乡村品牌形象的建立和发展提供一定的数据支持。在此过程中，积极挖掘乡村自身特色和已有优势，通过深入了解乡村的独特资源和文化底蕴，找到乡村自身的差异化优势和不足之处，为乡村品牌形象的塑造提供基础。同时，要注意乡村的古老韵味和现代潜力的紧密结合，通过将乡村文化资源与现代文化创意内容相结合，打造出更具时代感和市场竞争力的乡村品牌形象。例如，可以引入现代设计理念和科技手段，将乡村传统手工艺与现代时尚元素相结合，开发出更具时尚感和实用性的文化创意产品；也可以借助影视制作、动漫游戏开发等方式，将乡村的自然风光和人文景观融入到乡村建设中，从而打造出更具吸引力和影响力的乡村品牌形象。

创新农产品营销模式

传统的农产品营销模式往往缺乏有效的宣传推广方法和渠道，导致农产品知名度不高，市场竞争力不强，甚至无人问津。利用新媒体营销，可以创新农产品营销模式，提高农产品的知名度和附加值，拓宽销售渠道，优化农业生产结构和服务体系，提高农产品的质量和市场竞争力。例如，可以结合乡村特色农产品，因地制宜开发具有地方特色的农产品品牌，如绿色有机食品、地理标志产品等；可以利用大数据技术分析消费者的购买行为、购买需求以及购买原因，为及时改善农产品生产和销售中出现的问题提供数据保障，从而不断提高农产品的品质和市场竞争力；可以通过新媒体平台开展农产品溯源活动，向购买者和其他潜在客户展示农产品制作、生产和加工的全过程，增强人们对农产品的认知以及对其质量的信任度；利用互联网平台，开展农村电商业务，让农户直接销售农产品，减少中间商赚差价的成本，提高乡村的经济效益。

推动乡村旅游发展

在推动乡村旅游发展方面，传统营销手段往往缺乏与受众的即时互动和沟通，无法满足现代消费者对于参与感和互动性的需求，而新媒体平台具有广泛的传播力和互动性，可以有效地扩大乡村旅游市场的影响力和覆盖面。同时，新媒体平台可以通过数据分析和精准营销，将乡村旅游信息传递给目标受众，实现个性化推荐和服务，在此基础上吸引更多的潜在游客，增加乡村旅游的客源和收入。例如，利用旅游网站、博客等新媒体平台，宣传乡村旅游的特色和亮点；利用短视频平台，展示乡村的美景和风土人情；利用社交媒体平台，开展线上互动活动，吸引更多的游客参与；可以通过新媒体平台进行旅游路线的推广和旅游产品的销售，提高乡村旅游的知名度和美誉度。

促进乡村产业转型升级

新媒体营销可以推动乡村产业的升级和发展，促进乡村经济的转型升级。通过新媒体营销手段，乡村产业可以与旅游、文化、科技等相关产业进行融合，拓展乡村产业链条，实现乡村产业多元化，以提高其经济效益。另外，新媒体平台可以提供及时、准确的市场信息和咨询服务，帮助乡村产业了解市场需求和趋势，指导乡村产业的规划、布局和发展。同时，为乡村产业提供与其他企业互动和沟通的机会，以取其精华、去其糟粕，及时调整和优化产品和服务，提高市场占有率和销售量。例如，利用人工智能技术开发智能化的农业设备和技术提高农业生产的效率和品质；利用互联网平台及时了解新兴产业的发展动态等都可以促进乡村产业的升级和发展，从而提高乡村经济的竞争力和可持续性，为乡村振兴注入新的动力和活力。

（作者：朱洲，硕士，湖南大众传媒职业学院讲师，研究方向为高职教育、网络新媒体。）