春节临近，年味渐浓。在喜庆团圆、采购年货的氛围中，透露出浓浓的年味儿，也展现着“烟火气”背后的消费活力。

青海省多地举办丰富多彩的年货节等促消费活动，年货市场开启繁忙模式，丰富多彩的假日消费现象呈现出来。琳琅满目的商品、多种多样的购物方式，透露出强烈的消费信号：年货从传统“老字号”迈向时尚“新元素”，本土特产也从本地销售迈出了“走出去”的步伐，各式新场景也让消费者获得了更愉快的购物体验。

“龙”走俏

一直以来，龙在中国人的心中寄托着众多美好愿景。随着龙年春节的脚步越来越近，“生肖经济”掀起新的消费热潮。年货市场中，各具特色的龙年主题春联、呆萌的龙挂件、龙形玩具、龙元素黄金饰品、品牌服装等在消费市场走俏。

“从上个月开始，市民就开始采购年货商品了。店里含龙元素的灯笼、福字、对联、窗花、摆件等小商品都很抢手，现在还在补货中。” 西宁市城中区水井巷市场的商户说道。

“现在超市里的装扮越来越喜庆，感觉年味儿一下就有了！”“东西品种太多了，我都挑花眼了。”“明天要早点过来，平价蔬菜特别新鲜。”

春节期间是市场物资需求的高峰期，为了给消费者提供更加便捷舒心的购物环境和体验，西宁市各大商超通过布置装饰品和展出年货商品营造春节氛围，每个重点堆码、店头都会布置与龙年春节有关的装饰，充分满足了市民多样化的消费需求。

走进一家亲生鲜市集海湖店，货架上，各类新鲜的蔬菜、水果琳琅满目，肉类、水产等农副产品和糖果、瓜子、花生等热销品货多量足，工作人员正拉着载满货品的推车穿梭于货架之间，购买年货的市民将购物车内装得满满当当。

“我们提前准备低价促销活动，商品种类增加，价格也更加亲民，今年春节前夕，又上线了百余款新年礼盒，还推出年货节、新春巨惠等活动，通过超值换购+惊喜折扣，充分满足广大市民过年期间的消费需求。”工作人员介绍道。

置办年货，当然少不了水果，来到青藏高原农副产品集散中心，作为市民的“菜篮子”“果盘子”“肉案子”，人气分外旺，可实现一站式购物。循着浓郁的果香，果业档口码放着成箱的精品水果，草莓、车厘子在年货市场最受欢迎。

西宁农商投资建设开发管理有限公司总经理朱玮介绍，春节临近，市场强化产销信息对接，保障农副产品主要品种不断档、不脱销，物丰价稳。目前，蔬菜、水果、肉类、海鲜、鸡蛋等各类年货产品供应充足，年货市场购销两旺。

线下“扫”

2024年海西蒙古族藏族自治州新春年货节暨“礼约柴达木·暖春嗨购季”系列促消费活动在德令哈市海西里商业街区火热启动；黄南藏族自治州泽库县“迎新春 过大年”系列活动之“泽优牧品”走进西宁专场推介活动在西宁市海湖新区拉开帷幕；“共和县2024年度迎新春暨藏历新年年货节”在香巴拉广场上火热开启……春节临近，各类年货会、年货节扎堆亮相各地，打通了产供销的“最后一公里”。

走进唐道·637河湟里情景街区，年货节现场热闹非凡。记者看到摊位上精美实惠的年货礼盒、制作精巧的特色小吃、古朴生动的民俗工艺品、传统剪纸和窗花……前来置办年货的市民络绎不绝，商户此起彼伏的吆喝声，市民们成群结伴，手里提着大包小包的年货大礼包。

“我们重点围绕打造绿色有机农畜产品输出地建设的产销对接、销售渠道搭建等方面，以落实‘东西协作、对口支援’为契机，在成都市、长沙市、南京市、合肥市等地搭建青海绿色有机农畜产品展示销售专区、专柜或专厅，在西宁市开设消费帮扶绿色有机产品展销厅，赴省内外多次举办青海绿色有机农畜产品输出专项推介会，利用线上线下两个渠道开展青海绿色有机农畜产品展示销售活动。”青海省供销联社党组成员、理事会副主任周涛表示。

为了满足春节期间市民多样化消费需求，除了采用线下展销、体验、直播等方式，富有民族风情的文化互动也为市民带来了一场别样的年货盛宴。

“高高的雪山绿绿的草原，顶顶的帐篷升腾的炊烟……”2月4日晚，黄南州河南蒙古族自治县成立70周年迎春晚会暨名优农畜产品展销会在青海大剧院举办，以“源味河南县 牛羊天下鲜”农畜产品区域公用品牌为依托，三江牧场、启龙牧场等河南县15家优质农畜产品企业带着牛羊肉、乳制品、特色点心、毛毡文创等名优农畜产品，向全省推介河南县绿色有机农畜产品。

网上“秒”

从在家里和家人团聚到走出家门欣赏年俗，从线上下单到线下购物，一系列激活消费潜力的政策举措，创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，燃起暖暖烟火气。

“我父母自从学会用手机购物后，今年已经在直播间蹲守抢购年货了。”市民张女士正在快递柜前拿取从网上购买的“年货大礼包”。

近年来，随着电商平台、物流体系的不断渗透，过年不仅是线下“扫货”，还开启了线上“秒杀”。城乡年货采买已经从过去零散的线下模式，转变为线上一站购，人们也更加注重购买年货的便利性。通过政府引导、资源引流、产销对接、抱团合作等多种渠道，更多更具特色的消费活动出现在各个主播的“直播间”里。

1月31日，位于海南藏族自治州贵德县的青藏部落加工车间，几十台机器同时运转，一天能生产50多吨青稞米，销往国内外的市场。当天晚上，青海青藏部落农牧开发有限公司总经理方文成与青海好九文化传媒有限公司几名“网红”主播携手开启了“青海特产年货节青稞产品”直播，不到一小时销售额就有36万多元。

为进一步助力年货节市场繁荣、增加人气，让“青字号”产品“走出去”，青海省商务厅会同有关单位联合举办“2024青海网上年货节”活动，于1月18日至2月17日全国同步开展，为期31天。其中，“青海好物”主题促销活动甄选青海省特色产品、绿色产品、品牌产品，策划组织开展“青海好物”入驻“家乡来客”助农平台销售、“青品输出”区域协作专场对接、“青品惠享”京东线上购物节3项具体活动，借助外部资源力量，推动青海特色产品借年货标签线上拓展国内市场。

“今年的网上年货节活动中，运用直播电商热点模式、焦点效应，活跃线上消费市场，谋划推进对接引流，开展青品宣传推介公益直播、‘青品好礼进山东’专场直播、‘青情有礼’专场直播3项活动，通过‘讲青海人文，播青海美景，带青海物产’直播带货活动，营造新春佳节文化氛围、市场氛围。”青海省商务厅相关负责人介绍道。

春节不仅是最重要的节日，也是家家户户传递喜悦、幸福的美好时机。购物车里的选择越来越丰富，年味儿也越来越多彩。