在青海省东北部，祁连山南麓东段、黄土高原与青藏高原过渡地带，全国惟一的土族自治县——海东市互助土族自治县神奇而美丽，这里有着淳朴的民族风情、底蕴深厚的民俗文化，还有如诗如画的田园风光。

七彩互助大地织锦绣。 记者 陈俊 摄

在历史的光照中，世代居住于此的土族群众历经风雨沧桑，书写了不朽的传奇，赤列山云卷云舒，湟水河急流奔腾，七彩袖炫舞翻飞，轮子秋欢快旋转，向往“彩虹”的土族人民跳起欢乐的“安召”，唱起婉转的“花儿”，端起醇香的青稞酒，写就美丽彩虹大地上最美诗行。

“国际生态旅游目的地”的召唤分明，迈向产业“四地”建设的航标明确，土乡发展的足音铿锵有力。

盛夏时节，2024“中国工商银行杯”第二十三届环青海湖国际公路自行车赛再次将世人的目光聚焦在美丽土乡。在流光溢彩的风景中，七彩互助以独有的人文魅力，推动“文体农旅商”五业融合，激发出昂扬向上的澎湃激情。

美丽的互助县城。记者 陈俊 通讯员 互助融媒 牟泉 摄

借体育赛事，传家乡之美

体育赛事家门口办，亲朋好友纷纷来旅游。

在互助，“跟着赛事去旅游”已成为许多人的“打卡目标”，精彩的赛事、优美的舞蹈、丰富的特产，体育与文化旅游的结合碰撞出精彩火花。

7月5日，一场连续5天酣畅淋漓的“村BA”球王争霸赛在互助县东沟乡塘拉村圆满闭幕。

夏日的东沟乡青山苍翠、百花绽放，赛事吸引了来自四面八方的游客，本地村民也身着土族盛装前来感受热闹氛围。短短5天，来自全省的24支代表队、340多名运动员在这里展示精彩比赛，引来源源客流，留下难忘记忆。

村“BA”赛场上运动员紧张角逐，赛场外各种各样的体验区人头攒动。和所有乡村集市一样，这里有可口诱人的本地美食、民族非遗手工制品，还有土乡特有的冷凉蔬菜、青稞酒，临时增加的烧烤啤酒摊上，游客一边品美食一边欣赏风景，好不惬意。

艳丽的土族盘绣作品。 记者 牛玉娇 摄

东沟乡土族文化传承根底厚、非遗项目多，近年来扶持发展了土族传统馍馍、传统手工粉条、土族民俗旅游接待和“青绣”等产业，村民们的生活富裕幸福。

此次“村BA”球王争霸赛是互助县文体旅游局因地制宜探索“以农兴文、以体促农、以旅强农、以商带农、产业互融”的“农体文旅商”融合发展路径，将比赛地选在“福地东沟”，为促进当地经济社会发展带来了无限生机。

据了解，比赛期间共设置了398个摊位，经营收入近200万元。

在塘拉村做了20多年生意的村民乔文莱经营着一家门市部，“村BA”的到来，让他看到了机遇。十张桌子、十顶凉伞、几十把椅子，文莱门市部啤酒摊就这样开张了。

乔文莱的儿子乔文杰高兴地说：“以前这条街除了村民没什么人，这几天一下子热闹了，街道两边摆满了摊位，我们的啤酒摊一天能接待80多人，每天的收入达8000多元。”

“体育+”正以快速发展的势头进入人们的视野。近年来，互助县相继举办首届海东市冰雪运动会、“奔跑吧·少年”中学生篮球赛、海东市首届羽毛球邀请赛、首届“七彩”乡村健康跑松多站，让群众在家门口感受着体育赛事所点燃的澎湃激情。

正如东沟乡乡长贺有贵所说，这不仅是一场篮球比赛、一次体育赛事，也是农体文旅商融合发展的重要契机，更是提升群众幸福指数，有效提升乡村发展、推动农产品销售、促进农村经济、实现农民增收的有效途径。

丹麻土族花儿会现场。资料图

凭非遗技艺，传人文魅力

互助全域内人文景观、生态景观和田园风光融合荟萃，旅游资源遍布全县，宗教文化、民俗文化和青稞酒文化多姿多彩，拥有土族安昭、土族轮子秋、土族婚礼、土族盘绣、丹麻土族花儿会等9项国家级非物质文化遗产和土族宴席曲等20余项省级非物质文化遗产。

车轮滚滚、盛情款待。环湖赛的车轮到哪儿，盛装打扮的土族阿姑、阿吾就会出现在哪儿，他们穿戴的土族盘绣服饰，绽放出耀眼光芒。

李彩云是土族盘绣非遗传承人。7月2日，在她的巧手工坊内，30多位“绣娘”正在进行手工刺绣技艺培训，这些“绣娘”全是来自互助县各个乡村的残疾人。

“从十几年前小打小闹卖刺绣产品，到现在带动残疾人传承土族盘绣技艺，队伍壮大了，订单越来越多了，土族盘绣的发展也越来越好。”

李彩云是一位土生土长的“土族阿姑”，从小在奶奶、母亲等老一辈妇女的感染下，不仅掌握了盘绣技艺，也深深喜欢上了这门手艺。

2000年，李彩云下岗后在土族故土园租赁商铺售卖手工制品，带有刺绣的小鞋子、小袜子、枕巾、钱包等商品，是彼时商铺里的“畅销货”，而作为服装镶嵌的盘绣，在旅游市场上并不受欢迎。

后来，互助县大力挖掘本土文化产品，助推文旅融合发展，土族盘绣的知名度、影响力逐步显现。李彩云也因掌握这项技艺，于2019年被评为互助县土族盘绣非遗传承人。

走进李彩云的工坊，各式各样的土族盘绣作品琳琅满目，凭借着对土族盘绣的热爱，十多年来，李彩云不间断地收集盘绣作品，从她收集的作品中，能分明看出盘绣作品历经岁月洗礼的改变。

如今，带有盘绣元素的冰箱贴、胸针、摆件等文创产品逐渐进入游客视野，李彩云也在想方设法学习和改进产品设计理念，追逐“新中式”等时尚元素，研发新产品，并将这些产品推广到省内各大景点乃至省外。

“去年环湖赛，我们工坊还承包了互助县定制文化衫上的盘绣工作，500多件T恤衫上都绣上了七彩太阳花盘绣图案，很好看！我们很自豪！”

李彩云说，家乡的文化活动越办越精彩，越办越丰富，文旅不分家，只要有旅游活动，就少不了“盘绣”的身影，她的工坊也从刚开始的4个残疾人，到现在有21个固定的残疾绣娘，不仅承担了非遗传承的重任，更承担了带动农村妇女增收致富的社会责任。

经过十几年发展，互助县共设立青绣工坊45家，绣娘达5530名，盘绣产品年生产量达8万余件，年产值1408.6万元。如今，“盘绣”已成为互助县文旅产业发展的一张新名片、宣传推介大美青海的一个新窗口。

以花儿之约，助乡村振兴

沿着环湖赛的路线来到互助县丹麻镇，宽敞平坦的平大公路两旁，金灿灿的油菜花绚烂夺目，蓝天白云衬托着青翠山岭，彩虹的故乡如梦似幻、如诗如画。

每年盛夏，在这美不胜收的田园风光中，互助县丹麻镇的“丹麻土族花儿会”隆重开幕，土族群众争相前往，迎接这场热闹的盛会。

“丹麻花儿会”有400多年历史，盛名远播。互助民间有“一擂台（二月二）、二丹麻(丹麻戏、花儿会)”之说。据了解，丹麻镇有花儿传承人5名，优秀花儿歌手50余名，从2008年至今，五次被国家文化和旅游部评为“中国民间文化艺术之乡”。

“丹麻镇作为全国的花儿艺术之乡，‘花儿’越唱越响，花儿会越办越热闹。借助自然生态、田园风光、民居村落、民俗文化等优势资源，丹麻镇吸引了越来越多的游客，带火了乡村游。”互助县文化馆丹麻分馆馆长安生海说。

坐落在丹麻镇桦林村的农家院——伊府家宴，见证了这些重要活动的盛大举办。

伊府家宴由村民伊吉林和妻子陈晓庆经营，靠着祖传的卤肉手艺，他们辗转于丹麻镇的交通要道做餐饮生意，二十余年来饭店规模逐渐扩大，曾经的小饭馆变成了如今的农家院。

陈晓庆说：“互助卤猪肉宴很受欢迎，我们店还是互助县非物质文化遗产项目传承基地，平时生意就很不错，特别是到了环湖赛、花儿会等节庆时期，整个乡镇热闹非凡，也是我们一年中最忙碌的时候。”

陈晓庆告诉记者，现在农家院共有二十个包间，靠着多年打拼的口碑和影响力，每年的收入能达到三十余万元。

“在体育赛事、花儿会的热度之下，乡村旅游借势发展，像伊府家宴这样的农家院，如今在丹麻镇各村共有24家，家家生意红火。”安生海说。

田园风情无限美好，乡土文化绵绵悠长。卤猪肉宴、农家小吃、特色面食……一道道农家美食，让人垂涎欲滴。

随着“丹麻花儿”文化旅游的深度融合，如今的丹麻土族花儿会、千人安昭表演、农民文化艺术节等品牌文化活动“百花齐放”。丹麻镇充分利用区位资源和生态优势，在文旅融合的大背景下，乡土文化底蕴更深，乡情建设底色更浓，乡村发展底气更足，群众获得感、幸福感不断增强。

“七彩互助”凭借良好的自然生态、田园风光、民居村落、民俗文化等优势资源，大力做好“旅游+”文章，全县在旅游业的带动下，交通运输、商贸物流、电子商务等服务业快速发展，第三产业对经济增长的贡献率达46%，成为支撑全县经济发展的新引擎。