为更好向世界展示中国精神、中国理念、中国道路，加强国际叙事能力和传播能力，将城市硬实力优势转化为软实力效能必不可少。一方面，国际传播能力增强可为提升城市文化软实力提供内容支撑。文化软实力提升的关键和核心在于文化内容的生产与创新，国际传播能力建设可为城市供给有吸引力的思想文化和流行文化、有说服力的价值观和意识形态，耦合城市文化软实力的内容生产与创新需求。另一方面，国际传播能力增强可为提升城市文化软实力提供渠道支撑。国际传播能力建设包括不断拓展传统的传播渠道、积极探索非传统的传播渠道，以及综合利用可视化、智能化的传播产品和海外社交平台渠道，契合文化软实力提升的渠道需要。此外，国际传播能力增强可为提升文化软实力提供平台支撑。平台一边连接着产品，一边连接着用户，是国际传播的中枢环节，也是决定文化内容传播到达率、接受度、影响力的关键因素。这使得国际传播能力成为提高城市文化软实力的一种重要手段和有效工具。因此，探究国际传播能力建设路径具有重要意义。

研判对象。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈，就要通过扎实调研、精准传播和务实交往，与世界各国、各地区的友好组织及友好人士建立紧密联系。一方面，有针对性地确定国际传播重点国家和地区。例如借助“西部陆海新通道建设”机遇，拓展欧亚合作圈；紧盯中亚、南亚、西亚等“一带一路”共建国家和地区，建立经济联系，加强交流合作。另一方面，构建多主体、多层次、多形式的交流格局。打造重点文化品牌，支持社会力量参与，组织新闻发言人、专家学者、文化使者、出境公民等队伍共同讲好中国故事；整合各方力量把影视剧、书报刊、数字文化等打造成拳头产品，努力提高国际文化市场占有率，以外国人喜闻乐见的形式更好展示城市文化的独特魅力。

突出特色。一是积极在境外举办城市形象推广活动。利用友好城市官方机构、本市赴海外大型访问团、当地华人华侨和留学生及其他爱国人士、商业性的国际公关公司等方面的力量，举办城市形象推广活动，扩大城市文化的影响力、感召力。二是加强对外传播基础工程建设。例如，利用传统媒体和新媒体开设城市品牌专栏，引导在中国居住的“老外”用其各自的母语写作，并定期精选其中篇目，出版不同文种的国际图书。三是创建文化传播与文明互鉴中心。例如，积极吸引更多的国际艺术家、表演团体、文化机构落地，为精心打造一批展现具体城市形象、富有中国特色、具有国际水准的文化精品项目提供智力支持。四是打造彰显特色文化活动品牌。在外企与外籍居民集中的街道和社区，组织美食风情节、旅游文化节、流行音乐周等多类型文化活动，以及围绕春节、端午节、中秋节等民俗节日开展多种文艺活动，引导他们了解和学习中华优秀传统文化，更加认同中国精神、中国价值、中国力量。

〔作者：周维浩，上海工程技术大学马克思主义学院讲师，上海市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员。基金项目：本文系上海市哲学社会科学规划“建设习近平文化思想最佳实践地”专项课题“提升上海城市软实力的国际传播能力建设研究”（课题批准号：2024VSJ063）研究成果。〕