当下，体育产业和文旅产业经过深度融合，形成“体育旅游”新兴产业形态，为人们提供了深刻体验体育文化的机会，吸引着数以百万计的游客。同时，随着人民群众参赛和观赛需求日益旺盛，体育赛事举办频次越来越高。体育赛事不仅是竞技与娱乐的盛事，也是提升城市品牌、促进经济增长的重要驱动力。体育赛事与体育旅游的快速发展相互交织，形成一种新型的经济和文化现象。基于此，深入探讨体育赛事与体育旅游之间的互动机制，以及推动二者协同发展的策略具有重要现实意义

体育赛事与体育旅游的协同效应体现在经济效益、社会文化影响和基础设施发展等方面。

在经济效益方面，体育赛事吸引大量游客前来观赛，直接推动当地的旅游业发展，包括酒店、餐饮、交通客运等多个领域。尤其是奥运会、世界杯等超大型体育赛事，往往吸引数百万游客。游客的食宿、交通、娱乐等消费，能够直接为当地经济带来巨大收入。在社会文化影响方面，来自全球的游客、运动员和媒体汇聚于体育赛事主办地，形成一个多元文化交流的场域，促使文化交流内涵得以进一步丰富。而且举办体育赛事能够激发当地居民的体育热情，推动全民健身和体育文化普及，形成积极的社会风尚。在基础设施发展方面，主办方通常会投入巨资改善或建设新的基础设施，这些投入在赛后会对城市旅游产生长期的正面影响。例如，北京奥运会期间建设的“鸟巢”和“水立方”，在奥运会后不仅成为北京的重要旅游景点，还用于其他体育赛事和娱乐活动，成为城市的重要资产。此外，主办城市通常会升级交通基础设施，如机场扩建、地铁线路增加和公路扩建等，而这些在体育赛事结束后仍然服务于城市居民和游客。

体育赛事凭借其聚集性、体验性和综合性等特征，对举办城市的旅游业发展具有重要促进作用。地方政府及相关企业等主体可采取以下举措，促进体育赛事与体育旅游的协同发展。

合理设计体育场馆设施，塑造体育文化地标

体育场馆设计不仅关乎着体育赛事举办水平，同时也影响着举办地的体育产业发展水平。合理设计体育场馆设施，有助于强化广大运动员的赛事体验，促进举办地体育文化形象的提升，吸引广大游客前来参观旅游。对此，地方政府应树立多功能发展理念，切忌将体育场馆看作单纯的赛事举办地，应注重场馆在非赛事期间的作用发挥，从而吸引游客并产生经济效益。设计方可以实施多用途设计的方式，让体育场馆内部设施具有高度灵活性，以适应不同类型的活动。例如，设计可调节的座位系统，以适应从体育比赛到音乐会、展览会等各种活动，提高场馆利用率；在体育场馆周边增加配套设施，如商业中心、餐饮区、娱乐设施等，为游客提供全方位服务。河北邯郸建成的邯郸市综合体育馆，作为河北地区运动会赛事承办主要场馆之一，集文化休闲、商业娱乐为一体，周边的景区、街区和商圈可以容纳广大的观赛群体和游客。每当有赛事或大型活动举办时，游客不仅能观看到精彩的比赛，还能在附近的商业中心购物，或者在餐饮区品尝美食，放松身心。

打造体育赛事品牌，提升体育旅游品牌影响力

精准的品牌定位是打造成功体育赛事品牌的基础。赛事组织方应根据市场需求和目标受众，明确赛事特色和核心价值。其中，特色是指赛事与其他赛事的不同之处，如赛事的主题、举办地的特殊景观或文化、赛事的历史背景等；核心价值则是品牌所要传递的情感和理念，如勇气、团结、挑战自我等。在此基础上，赛事组织方需要确保它们与目标受众的需求和期望相一致，并且能够在品牌的所有推广和运营中得到一致体现，增强观众的品牌认同感。此外，赛事组织者应提供顶级的赛事设施、优质的服务、丰富的娱乐活动等，通过举办跑者展、音乐节、文化活动等，加深游客对体育赛事、举办场地的印象，增强赛事品牌影响力。衡水市近年来打造“高端赛事IP+特色赛事”城市赛事品牌，一方面通过衡水湖国际马拉松赛事IP向世界展示衡水赛事水平；另一方面通过建设特色马术小镇、航空运动小镇等培育特色赛事品牌，吸引众多国内外爱好马术和航空运动的游客前来参赛观赛，逐步形成“赛事+旅游”效应。

结合体育赛事，开发多元体育旅游业态

地方政府应引导企业不断促进体育赛事资源和体育旅游资源的互融，拓展体育赛事旅游资源的外延，利用产品组合创新生成不同的体育旅游新业态，如“赛事+观光”“赛事+文创”“赛事+体验”等。一是“赛事+观光”业态。地方政府和企业在策划赛事主题和线路时，可以将举办地的旅游观光资源与赛事进行有效整合。秦皇岛在举办“2023河北秦皇岛国际马拉松”赛事时，将秦皇岛优美的旅游观光资源与马拉松路线进行结合，赛事线路以奥体中心为起点，到北戴河风景区折回，然后又经过沿海风景线，游客在参赛或观赛的同时，可以参观城市的历史景点、体验当地的美丽风光。二是“赛事+文创”业态。赛事举办方应以体育赛事为契机，开发与体育赛事相关的文创纪念牌，如球衣、纪念币、官方吉祥物等，让游客能够将赛事记忆带回家，延续旅游体验。三是“赛事+体验”业态。地方政府与赛事举办方应联合推出“赛前体验”旅游项目，允许游客进入赛场提前体验比赛氛围，或者在赛后提供与选手共同运动的机会，从而提升游客对赛事的认同感和参与感，以赛事品牌的长远发展，为城市带来持续的经济与文化收益。

〔作者：冯超、王雷涛，单位：河北金融学院。〕